上影节:谈中国电影发行与放映新趋势

南京新闻门户网 刘 欣2020-07-28 14:47:51
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  时光网讯 在电影院线因疫情关系而停摆的半年当中,全球范围内流媒体平台的点击量和订户量都有了大幅增长。如今,中国的电影院终于重新向观众敞开大门,已经习惯“云端”生活的观众还会回归影院吗?在移动互联网浪潮之下,未来电影发行放映又会出现怎样的新形态?在昨天下午举行的上海国际电影节金爵论坛上,国内外电影人就“电影发行与放映新趋势”的话题进行了探讨和交流。


困难没有磨灭电影人的信心


  参与论坛的所有电影人,至今仍对半年前的贺岁档记忆犹新。这个原本被期望极有可能创下票房历史新高的春节档,却因疫情的,如其来而颗粒无收,更有多部正处于紧张拍摄中的影视剧,也都无奈停拍。


上影节:谈中国电影发行与放映新趋势



  北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生说,疫情对院线方的冲击是前所未有的。“春节前两天我们还在为争夺一个点协调开会,为了某一个排片想尽各种办法,但是突然什么事都不用干了,这是我们这个行业过去十多年来从来没有经历过的。但是一起经历这个历史,能使我们静下心来想想,还是那句老话:心还在,梦还在,就还有希望。”


  影院停摆之后,票务网站开始了大规模的退票工作。猫眼娱乐CEO郑志昊回顾说,猫眼娱乐在三天时间里退票超过500万张,涉及金额超过2亿元。但是,对消费者的责任心,对影院的责任心,并不会因此消失。“我们今天应该更沉下心来,深耕我们自己的服务,打磨我们自己的作品,坚持能够出精品的耐心。没有哪个冬天是过不去的,没有哪个春天会来不了。”


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  一个好的苗头就是,全国影院自7月20日有序复工之后,郑志昊原本预测周末票房能过1000万元,没想到7月25日全国总票房就超过了3000万。


  英皇电影原本有片子要在春节档上映,张艺谋导演的《悬崖之上》也正在拍摄,因为疫情关系全部停了下来。总经理梁琳说:“张艺谋本身想春节给大家放两天假,但是没想到一放就是70天,这70天看似是在放假,但却是我的制片团队最忙碌的假期。这个经历对于我们电影第一线的制作人来讲,也是挺难得的,学到了很多。”


  新丽电影的情况也很类似。新丽电影总裁李宁介绍说,当时新丽有两部影片全部停工,象山、横店等影视基地都进入停摆状态。“疫情给我们带来的在放映终端、在宣发终端、在制片方面的伤害,都是很大的。但是我们电影人的心还是热的,我们的创作不会停,宣发不会停,未来恢复正常是指日可待的。”  


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  传奇东方首席执行官刘思汝则说,对春节档的印象可以用“惊心动魄”四个字来形容,但确实也让电影人沉下心来,对过往进行一个总结。“在过去的几年当中,我们一直在说中国会成为世界最大的电影市场,我觉得疫情这件事其实是加速了这个过程。我们可以看到经过将近180天电影院没有开门之后,现在开门就是这么好的状况,电影节一票难求,这些都是特别鼓舞人心的。”


线上观影新模式正改变“一人一票”


  疫情期间,无论是国内还是在海外,都有不少原先计划线下发行的影片转到了线上,其中还有超前点播等新商业模式的尝试,无论是从票房收入还是从吸引会员来说,表现都可圈可点。


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  但目前而言,电影院的观影体验还是线上形式所无法匹敌的。IMAX中国首席执行官陈远鹏说,未来会拿出更多好的影片、好的技术和好的内容,吸引人们走进影院,比如《1917》《信条》《花木兰》等大片都在计划当中。


  同样是在电影院里,KINO中国提出了“互动电影”这一概念。所谓“互动电影”,是指观众可以在电影院里拿着手机做选择,电影会根据不同的选择,往前推进剧情。总裁黄国贤介绍说,KINO出品的互动电影《晚安》明年就将陆续落地。


  早在2007年2月,在Netflix开展在线电影业务之后不久,Efe Cakarel推出了一款主打国际和独立电影的视频点播服务,也就是如今的MUBI。MUBI最大的特色就是人工选片,然后供订阅客户观看电影。创始人兼首席执行官Efe Cakarel以连线方式,与现场嘉宾进行了隔空互动。Efe Cakarel说,根据他个人的观察,最近五年来在家看电影的潮流越来越浓厚,尤其是疫情期间,在家看电影的速度就加快了。


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  “所以视频网站订阅的客户数量也在增加。作为MUBI企业的战略,我们不打算替代院线,而是跟院线形成互补,让电影变得对观众来说更可获得。”MUBI的订户数量每年增长30-40%,而仅今年上半年,订户数量翻了一倍还多。


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